داستان پاپ مارت، از فروشگاهی کوچک تا برندی بزرگ
- popmart
- داستان پاپ مارت
اگر تا چند سال پیش نام Pop Mart را میشنیدید، احتمالاً تنها علاقهمندان به اسباببازیهای کلکسیونی آن را میشناختند. اما امروز این برند چینی به یکی از شناختهشدهترین شرکتهای صنعت Designer Toys یا «اسباببازیهای هنری و کلکسیونی» در جهان تبدیل شده است. محصولاتی مانند LABUBU، MOLLY، SKULLPANDA، DIMOO و دهها شخصیت محبوب دیگر، میلیونها طرفدار در سراسر دنیا دارند و هر عرضه جدید آنها در مدت کوتاهی به فروش میرسد.
اما پاپ مارت چگونه به این جایگاه رسید؟
آغاز داستان؛ سال ۲۰۱۰
پاپ مارت در سال ۲۰۱۰ توسط وانگ نینگ (Wang Ning) در شهر پکن چین تأسیس شد. برخلاف تصور بسیاری از افراد، این شرکت در ابتدا تولیدکننده اسباببازی نبود.
اولین فروشگاه Pop Mart مجموعهای از کالاهای متنوع مانند لوازم تزئینی، لوازم جانبی، هدایا و محصولات سبک زندگی را عرضه میکرد؛ چیزی شبیه فروشگاههای مفهومی (Concept Store) که در آن زمان در چین محبوب شده بودند.
با وجود استقبال اولیه، مدل کسبوکار فروشگاه تفاوت چشمگیری با رقبا نداشت و رشد آن چندان سریع نبود.
نقطه عطف؛ آشنایی با دنیای Designer Toys
حدود سال ۲۰۱۵، مدیران پاپ مارت متوجه شدند که گروهی از مشتریان علاقه زیادی به عروسکها و فیگورهای هنری تولید محدود دارند؛ محصولاتی که در ژاپن، هنگکنگ و برخی کشورهای آسیایی طرفداران زیادی پیدا کرده بود.
به همین دلیل Pop Mart تصمیم گرفت تمرکز خود را از فروش محصولات عمومی به سمت اسباببازیهای کلکسیونی هنری تغییر دهد.
این تصمیم، مهمترین نقطه عطف تاریخ شرکت بود.
ابداع مدل فروش Blind Box
اگرچه پاپ مارت مخترع ایده Blind Box نبود، اما بدون تردید بزرگترین شرکتی است که این مدل فروش را به یک پدیده جهانی تبدیل کرد.
در این روش، خریدار ظاهر جعبه را میبیند اما تا زمان باز کردن آن نمیداند دقیقاً کدام شخصیت داخل جعبه قرار دارد.
هر مجموعه معمولاً شامل چند شخصیت معمولی و یک یا چند نسخه بسیار کمیاب (Secret) است. همین موضوع باعث شده بسیاری از کلکسیونرها برای تکمیل مجموعه خود چندین جعبه خریداری کنند یا شخصیتهای تکراری را با دیگران مبادله کنند.
همکاری با هنرمندان
یکی از مهمترین دلایل موفقیت Pop Mart همکاری گسترده با طراحان و هنرمندان مستقل است.
برخلاف بسیاری از شرکتهای اسباببازی که شخصیتهای خود را در داخل شرکت طراحی میکنند، پاپ مارت با هنرمندان مختلف قرارداد همکاری امضا میکند و حق تولید و عرضه شخصیتهای آنها را دریافت میکند.
از مشهورترین این شخصیتها میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- MOLLY اثر Kenny Wong
- DIMOO اثر Ayan Deng
- SKULLPANDA اثر Xiong Miao
- LABUBU و خانواده The Monsters اثر Kasing Lung
- HIRONO اثر Lang
- PUCKY
- HACIPUPU
- CRYBABY
همین تنوع هنری باعث شده هر مجموعه هویت و سبک بصری منحصربهفرد خود را داشته باشد.
